A economia da atenção e seus impactos nas estratégias de marketing digital: como as empresas disputam o tempo do consumidor.

Resumo

A crescente digitalização das relações sociais e comerciais consolidou um fenômeno denominado economia da atenção, no qual o tempo e o foco humano passaram a ser tratados como recursos escassos e altamente disputados. Nesse contexto, as empresas desenvolveram estratégias sofisticadas de marketing digital para conquistar e manter a presença cognitiva dos consumidores em ambientes cada vez mais saturados de informação. Este artigo tem por objetivo analisar os fundamentos teóricos da economia da atenção e examinar de que modo ela remodela as práticas contemporâneas de marketing digital, com ênfase nas estratégias algorítmicas, no consumo de conteúdos efêmeros e em formato de vídeo curto, no papel dos influenciadores digitais e nas implicações éticas decorrentes da monetização da atenção. A metodologia adotada consiste em revisão bibliográfica de caráter exploratório e qualitativo. Os resultados indicam que a disputa pelo tempo do consumidor exige das organizações não apenas criatividade e personalização, mas também responsabilidade ética frente aos mecanismos de persuasão que permeiam as plataformas digitais. Conclui-se que o domínio das dinâmicas da economia da atenção constitui condição essencial para a competitividade das marcas no ambiente digital contemporâneo.